Что такое минус слова и как с ними работать

Минус слова

Минус слова - дополнительные слова, которые позволяют определить нужное значение многозначного слова.

Пример. Кран. Добавляем минус слово "строительный". И теперь при встрече слов "кран" и "строительный" рядом будем считать, что данный кран нас не интересует. То есть минус словом мы задали значение, которое нас не интересует.

В более узком значении, минус слова должны ограничить показ рекламы, чтобы исключить попадание на ресурс не целевой аудитории. В случае с магазином сантехники и запроса "кран" наше минус слово "строительный" четко подходит.

Обратите внимание! 

1. Часто употребляется сочетание "стоп слова". Оно имеет то же самое значение.

2. Минус слова используются не только для уточнения многозначных слов, но и применяются в более широком смысле. Например, для отсечения не тематических посетителей. Например, "подобрать работу" запрос агенства, а "найти работу" запрос соискателя.

Использование минус слов

Теории немного. Поисковые системы это программы, которые анализируют материалы сайта и показывают его в поиске по тем или иным запросам. Анализ производится компьютером, который "мыслит" линейно, а не образно ("течет кран" человеку сразу много информации, а для программы набор букв). Поисковки, анализируя весь документ целиком, могут с большой долей вероятности присвоить правильную категорию. С другой стороны поисковики анализируют и запросы пользователя. Это означает, что домохозяйке покажут скорее кран водопроводный. Вот запрос "купить кран"

запрос без минус слов

Тут в основном кухонные, но и автокраны есть. Ещё предполагаю повлияло то, что недавно искал как чинить смывной бачек. А то может автокранов было бы побольше.

Зачем же используют минус слова: 

1. Ограничение показа объявлений не целевым группам.

Как дополнительные выгоды идут:

- Экономия бюджета.

- Таргетирование аудитории.

- Уход от высоко конкурентных запросов.

Группы отсекать можно по разным признакам. Например, "как прочистить кран" подразумевается, что пользователь ищес способ самостоятельно решить проблему, а мы предлагаем услуги по прочистке кранов. Потому "как" пойдет в минус слово. А вот "где прочистить кран" - наш запрос.

Теперь можно смело идти в справку по минус словам Яндекса и понять что там написано.

Как подобрать минус слова

Это самая сложная часть работы с семантическим ядром. Дело в том, что семантическое ядро не учитывает факт многозначности. И даже приветствуются не тематические посетители. Наш строитель ища кран на стройку может наткнется на водопроводный и вспомнит, что нужно свой протекающий заменить..

Теперь же, при составлении рекламной компании нам нужно проработать весь список запросов "наоборот".

Очень важная тонкость. Нам не только нужно отсеять лишних, но и с лишними не потерять потенциально нашего.

Мой совет № 1. Прежде чем работать с минус словами - начните без них! Ограничиваем бюджет по минимуму и запускаем рекламу по запросу без стоп слов. И смотрим на качество посетителей сайта и цену, которую мы платим.

Совет № 2. Если качество посетителей и цена за посетителя нас не напрягает, то минус слова лучше не использовать.

Совет № 3. Добавляйте минус слова постепенно. Сначала явные, как "строительный кран" и "авто кран". После менее значимые, как "кран ивановец" (модель автокрана).

Теперь, если прислушаетесь к советам, то подбор минус слов будет в автоматическом режиме.

Алгоритм автоматического подбора стоп слов

1. Запускаем рекламу без стоп слов.

2. Смотрим анализ запросов по которым приходят посетители с рекламы. Можно в Яндекс Метрике и в Гугл Аналитикс смотреть.

3. Выбираем левые запросы и смотрим не нужных посетителей. Анализируем действия таких пользователей (время на сайте, просмотры, цели). Вполне может быть, что это будут лучшие ваши клиенты.

4. Убедились, что посетители не нужны - добавляем из запроса минус слова.

5. Запускаем компанию с добавленными стоп словами. Повторяем с пункта 2 после накопления новой статистики.

Это моё ноухау. Нигде не видел описания такого метода. Все предлагают подбитрать минус слова по классической схеме.

Классическая схема подбора стоп слов

1. Идем в сервис Яндекс Вордстат.

2. Вбиваем запрос целиком.

3. Анализируем полученную массу запросов.

4. Формируем список минус слов

Вот картинка про наши краны. Думаю тут понятно, какие у нас будут минус слова в том или ином случае.

подбор стоп слов

Для облегчения работы можно запихнуть таблицы в эксель. Обработать разбив слова по столбцам (по признаку пробел). Теперь просто сортируем. Удаляем лишнее. И в дамках!

 

 

Автор статьи: 
Рейтинг: 
Средняя: 5 (1 оценка)

Добавить комментарий

Filtered HTML

  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Разрешённые HTML-теги: <a> <em> <strong> <cite> <blockquote> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Plain text

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
CAPTCHA
This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.
1 + 10 =
Решите эту простую математическую задачу и введите результат. Например, для 1+3, введите 4.

Поделитесь статьей в социальных сетях.
На главную вернуться.